Pinterest marketing met jouw bedrijf? De complete Pinterest marketinggids voor 2023!

Pinterest is misschien niet een van de eerste sociale medianetwerken waar je aan denkt als je begint met het maken van de sociale mediastrategie voor je bedrijf.

De meeste bedrijven beginnen namelijk eerst te investeren in de meer bekende kanalen, zoals Instagram, Facebook en LinkedIn.

Maar misschien wil je wel twee keer nadenken voordat je dit sociale platform zomaar aan je voorbij laat gaan.

Pinterest kan een zeer populair en waardevol kanaal zijn voor bijna elk (klein) bedrijf. Het is niet voor niets de ultieme inspiratie hub voor miljoenen mensen. En daarnaast is het een visuele zoekmachine voor marketeers, verkopers, kunstenaars en zo veel meer.

Eén perfect gepinde visual kan zelf maanden nadat je deze op Pinterest hebt gepind, bezoekers naar je website brengen.

Vergeleken met de 48 uur op Instagram, de 90 minuten op Facebook of zelfs de 15-20 minuten op Twitter.

In dit online handboek geven we je alle informatie over het gebruik van Pinterest als belangrijk onderdeel van je marketing, waaronder:

• het verschil tussen Pinterest marketing en andere marketing op de verschillende social media kanalen
• hoe je je Pinterest profiel opzet
• hoe je je pins optimaliseert
• hoe je begint met adverteren op Pinterest
• hoe je de resultaten van je Pinterest campagnes kunt meten

Dus laten we niet langer wachten en meteen in deze post duiken.

Wat is Pinterest

Pinterest is een platform voor sociale media waarmee gebruikers visuele content die ze nuttig, inspirerend of onderhoudend vinden of gewoon willen bewaren voor later gebruik, kunnen verkennen, delen en opslaan.

Als gebruiker van het platform kun je borden maken om berichten te groeperen in thema’s en de content die je wilt opslaan aan die borden toevoegen of vastpinnen.

Content kan worden opgeslagen vanaf het platform zelf; wanneer je bijvoorbeeld een van de Pins leuk vindt van de mensen die je volgt, kan deze worden opgeslagen vanaf het web met behulp van hun browserextensie, of wanneer websites Pinterest delen op hun site hebben ingeschakeld direct vanaf de site, en ten slotte kan deze ook rechtstreeks naar het platform worden geüpload.

Op het moment dat we deze handleiding schrijven, heeft Pinterest 445 miljoen maandelijks actieve gebruikers, en 89% van de gebruikers heeft aankopen gedaan op basis van de content die ze op het platform hebben gezien.

Ook in Nederland en België heeft het social media kanaal al flink wat gebruikers, in Nederland groeide Pinterest in 2022 zelfs met 9% tot 4,2 miljoen gebruikers en het dagelijks gebruik groeide met 10 procent naar 985.000 Nederlanders.

Zoals bij de meeste sociale media kanalen is engagement van cruciaal belang voor succes . Volg de borden van je vrienden, misschien zelfs van concurrenten, “like” en geef commentaar op de Pins van anderen, re-Pin content en deel links naar je website en bedrijfsblog in je Pins.

Handig weetje: De meeste mensen die Pinterest gebruiken oriënteren zich nog steeds op wat ze moeten kopen wanneer ze beginnen te zoeken. Ze beginnen hun zoektocht zonder een bepaald merk te noemen, maar zoeken inspiratie om hun probleem op te lossen.

Dus wanneer je inspirerende content op je account creëert, kun je de Pinterest gebruikers overtuigen om naar je website te gaan en direct het product aan te kopen. Omdat er een directe link is tussen een pin en je website, kan de potentiële klant dus direct naar je product gaan waar zij of hij naar zocht.

Het creëren van inspirerende visuele content op Pinterest helpt je dus om de naamsbekendheid en het potentieel voor directe verkoop te vergroten!

De belangrijkste Pinterest begrippen om te weten

Zoals je hebt gemerkt, hebben we al een paar woorden geïntroduceerd waarvan je de betekenis misschien niet helemaal kent, dus laten we een snel overzicht geven van de belangrijkste woorden die je moet gebruiken als je het over Pinterest hebt, zodat je tijdens de volgende meeting ook al een pro kunt klinken!

• Pinnen – de visual, afbeelding, infographic of content die je deelt op Pinterest
• Pinnen – content opslaan op een van je borden
• Re-pinnen: content van anderen opslaan op je eigen borden
• Borden: je kunt borden zien als online moodboards, waarop je visuals/inhoud rond een bepaald thema verzamelt
• Pinners: de mensen die Pinterest gebruiken

Hoe werkt het Pinterest zoekalgoritme?

Zoals bij elke zoekmachine zul je nooit precies weten welke rankingsfactoren in het Pinterest algoritme zijn ingebouwd. Toch zijn er een paar belangrijke punten die Pinterest heeft gedeeld waar we ons op kunnen richten.

Hier zijn de vier belangrijkste rankingsfactoren voor het Pinterest zoekalgoritme:

1. Domein kwaliteit: hoeveel vertrouwen heeft Pinterest in je website? Hoe populair zijn de Pins die van jouw website komen?
2. Pin kwaliteit: Pin kwaliteit meet hoe populair en actueel een specifieke pin is. Als veel gebruikers interactie hebben met je pin – opslaan, commentaar geven, doorklikken een vergrootte versie van de afbeelding bekijken – weet Pinterest dat de kwaliteit hoog is.
3. Pinner kwaliteit: een score die Pinterest berekent om jou als blogger, pinner en maker van content te beoordelen. Hoe meer mensen interactie hebben met je pins en je profiel, hoe hoger je pinner kwaliteitsscore zal zijn.
4. Relevantie van het onderwerp: Vertel Pinterest waar je pins over gaan. Als visuele zoekmachine moet Pinterest weten waar je afbeeldingen over gaan, zodat ze een specifiek onderwerp kunnen toewijzen met keywords of trefwoorden wanneer je op publiceren klikt.

Het verschil tussen Pinterest en andere sociale platforms

Wil je Pinterest gaan gebruiken als onderdeel van je marketingstrategie? Dan wil je misschien weten wat het grootste verschil is tussen Pinterest en andere platformen.

De meeste social media platformen vereisen namelijk een iets andere strategie dan die voor Pinterest. Waardoor het op het eerste gezicht wat lastiger kan lijken dan je zou denken.

De houdbaarheidsdatum van je content

Zoals vermeld in het begin is de levensduur van een post op Pinterest veel langer dan op de meeste social media platforms.

Bijna alle andere soorten social media kanalen zijn gebaseerd op vluchtige content die verdwijnt in de massa tussen andere content, en alleen als je content viraal gaat, heeft het de mogelijkheid om (weer) boven water te komen.

De halfwaardetijd van een pin is 3,5 maand. Met andere woorden, na 3,5 maand zit je nog steeds, maar op 50% van het engagement op de content die je op Pinterest hebt gepind. Vergelijk dat met de 24 minuten op Twitter of 90 minuten op Facebook.

Dit betekent dat de halfwaardetijd van een Pinterest pin 1,680 keer langer is dan een Facebook post. En omdat mensen je pins kunnen blijven repinnen, kan het gebeuren dat één pin na meer dan een jaar nog steeds bezoekers op je website oplevert.

Het maken van één pin op Pinterest heeft dus een veel hogere return on investment dan de meeste andere sociale netwerken.

Is Pinterest een minder sociaal medium?

De meeste andere sociale netwerken moedigen je aan om contact te leggen met andere mensen en merken. Op Pinterest gaat het minder direct om het merk of de persoon, maar meer om de content zelf.

Natuurlijk kun je individuele mensen en merken volgen, maar de nadruk ligt niet op dat specifieke account. De nadruk ligt op de content die op het platform zelf wordt gecreëerd en opgeslagen.

Het ligt op het inspireren van mensen. Als je andere mensen op het netwerk kunt inspireren, heb je datgene gevonden wat de waarde gaat brengen voor je onderneming. Dit zal dan ook zeker gaan helpen om verkeer naar je website te brengen.

Volgers op Pinterest versus andere sociale netwerken

Pinterest is, meer nog dan andere platforms, echt gericht op de betrokkenheid die je content creëert (andere mensen pinnen, repinnen en commentaar geven op je content).

Als je je engagement op het platform meer wilt verhogen dan op andere platforms, moet je dus weten wat mensen graag willen zien. Hoe ze geïnspireerd willen worden. Door dus andere mensen te gaan volgen die content pinnen die in je ideale klantprofiel zou passen, kun je gemakkelijk te weten komen welke content interessant is voor je doelgroep.

Andere platformen laten je zien hoeveel volgers een account heeft, en zeker is dat ook op Pinterest te zien, maar van groter belang is hoeveel volgers een bepaald bord heeft.

Voor welke branches is Pinterest belangrijk?

Dit alles betekent natuurlijk dat Pinterest van groot belang kan zijn in de algemene digitale marketingstrategie van je bedrijf.

Maar omdat het zo’n visueel medium is, is het misschien niet voor alle ondernemingen even relevant.

De doelgroep van Pinterest

Zoals je in de loop der jaren misschien hebt gehoord, wordt Pinterest nog steeds voornamelijk gedomineerd door een vrouwelijk publiek. Vrouwen vormen 60% van de gebruikers op het platform.

Daardoor is Pinterest nog steeds iets interessanter voor bedrijven die een vrouwelijk publiek aantrekken.

Daarnaast zegt 61% van de Pinners dat Pinterest de plek is waar ze een nieuw project starten, en 46% van de wekelijkse Pinners heeft een nieuw merk of product ontdekt op Pinterest.

Dit betekent dat als je iets (online) verkoopt, Pinterest wel eens DE plek voor je zou kunnen zijn!

De populairste categorieën op Pinterest in 2023

Zoals je wellicht zou verwachten heeft Pinterest een behoorlijk scala aan categorieën beschikbaar. Sommige daarvan zullen beter presteren dan andere, omdat ze beter geschikt zijn voor een visueel medium als Pinterest.

Denk aan eten, reizen of fotografie zijn goede voorbeelden van visuele niches die het goed zullen doen op het platform.

“Laat het ontbreken van jouw niche op een lijst je er niet van weerhouden om Pinterest met succes te gebruiken! Ik heb het geluk gehad om met een aantal unieke klanten te werken die veel succes hebben geboekt op het platform, zoals een hypotheek herfinancieringsbedrijf en een software engineering bedrijf – dus gebruik deze voorbeelden als bewijs dat het heel goed mogelijk is, ongeacht je branche. Daarnaast biedt Pinterest Predicts een geweldig inzicht in trends van het afgelopen jaar en hoe deze het zullen doen op het platform. Bovendien waren de voorspellingen van voorgaande jaren in 80% van de gevallen correct – profiteer dus van die gegevens. Er zijn geen grenzen als het gaat om het veroveren van Pinterest voor je bedrijf – dus wees niet bang om in te springen en creatief te worden!” – Pinterest Strategy Powerhouse: Laura Rike

Op dit moment biedt Pinterest 23 hoofdcategorieën voor mensen.

Om de populairste Pinterest-categorieën voor je merk te vinden, ga je naar het tabblad analytics (nadat je een zakelijke account hebt aangemaakt, we leggen dit zo uit in een volgende stap) en klik je op“Audience Insights” in het vervolgkeuzemenu.

Het eerste geopende tabblad is genoemd naar je bedrijf en toont de populairste Pinterest-categorieën en -gegevens voor jouw publiek. Dit toont echter alleen gegevens als je al enige tijd actief bent op het platform, zodat het relevante gegevens heeft weten te verzamelen.

Dus de beste plek om te beginnen en te leren is waarschijnlijk het tabblad “Alle Pinterest gebruikers” ernaast.

Je kunt eenvoudig door de best presterende categorieën voor alle Pinterest gebruikers scrollen en de categorieën uitzoeken die het relevantst zijn voor je merk. Als je deze eenmaal hebt gevonden, kun je erop klikken en de individuele populairste interesses zien waaruit deze categorie bestaat.

Bijvoorbeeld, in de categorie “Doe-het-zelf en handwerk” zijn de top vijf interesses:

• DIY Kerstmis
• Origami
• Hergebruiken van spullen
• DIY Halloween
• Haken

Je kunt deze Pinterest-categorieën en interesses gebruiken om borden te maken die je aantrekkelijk zijn voor je doelgroep.

Daarnaast publiceert Pinterest aan het einde van het jaar een gids met hun voorspellingen voor het volgende jaar, die ook zeker het bekijken waard is om vroegtijdig trends te spotten!

Over het algemeen zijn dit de populairste categorieën in 2023 voor vrouwen:

• Eten en drinken
• DIY en ambachten
• Huisdecoratie
• Vrouwen mode
• Bruiloft
• Schoonheid

En voor mannen zijn de populairste categorieën in 2023:

• Gezondheid
• Sport
• Dieren
• Architectuur
• Tuinieren

Als je in een van deze niches actief bent, zal het zeker lonen om Pinterest te gaan gebruiken!

Winkelen voor (e-commerce) winkels

Zoals gezegd, als je een fysieke winkel hebt en/of online goederen verkoopt dan Pinterest kan een ware aanvulling zijn.

Naast afbeeldingen van mensen die je producten gebruiken, of mooie inspirerende content in het algemeen, kun je ook productfoto’s gebruiken, zodat de gebruiker op het platform direct door kan klikken naar je website en je product kan kopen.

Pinterest kan dus dienst doen als een digitale etalage voor je winkel! Combineer dit met de zojuist genoemde populairste categorieën, en als je een winkel hebt die iets in die topcategorieën verkoopt, is het een no-brainer om Pinterest te gaan gebruiken als onderdeel van je marketingstrategie.

Is Pinterest een belangrijk sociaal netwerk voor mij?

Laten we een kleine samenvatting maken voordat we ons storten op hoe je een Pinterest account aanmaakt en hoe je het instelt voor succes.

Als je de volgende vraag met ja kunt beantwoorden, is Pinterest de plek voor jou om tijd in te gaan investeren:

Heb je een bedrijf dat iets te maken heeft met woninginrichting, huisdecoratie, beauty, mode, DIY of eten en drinken?

Dan is JA, Pinterest de place to be voor jou.

Verkoop je diensten in plaats van producten? Dan JA, Pinterest is nog steeds de plek voor jou. Begin in dat geval met het delen van praktische tips en trucs, inspirerende citaten en content die mensen helpt te leren hoe ze de problemen in hun leven kunnen oplossen die deel uitmaken van de diensten die je bedrijf oplost.

Tenslotte is Contentmarketing namelijk gewoon het oplossen van dezelfde problemen die je product oplost via de media die je maakt en promoot.

En in dit geval kun je diezelfde problemen oplossen op Pinterest.

Hoe maak je een Pinterest Business account aan?

Dus je hebt besloten om met Pinterest te beginnen voor je bedrijven. Nu is het tijd om je te verdiepen in het werk dat erbij komt kijken.

Heb je in het verleden al een persoonlijk account aangemaakt en ben je dat gaan gebruiken voor je bedrijf? Dan moet je dat persoonlijke account zo snel mogelijk veranderen in een zakelijk account, want je overtreedt hiermee de servicevoorwaarden van Pinterest.

Als je Pinterest voor commerciële doeleinden wilt gebruiken, moet je een zakelijk account aanmaken en akkoord gaan met onze zakelijke servicevoorwaarden.

Simpeler gezegd… als je Pinterest voor je werk gebruikt, moet je een zakelijk account aanmaken.

Maar geen zorgen, we zijn er om je te helpen!

Als je in het verleden al een persoonlijk account hebt aangemaakt en dat voor je bedrijf gebruikt, kun je ervoor kiezen dat account om te zetten of opnieuw te beginnen met een nieuw account. Waarschijnlijk zijn de twee vragen die je hier moet stellen:

1. Heeft je persoonlijke Pinterest-account al veel volgers en content die verband houdt met je bedrijf? Zo ja, dan wil je dat publiek misschien niet verliezen, dus is het misschien het beste om je bestaande account om te zetten in een zakelijke account en vervolgens een aantal van de meer persoonlijke borden die je in het verleden hebt gemaakt op geheim/verborgen te zetten.
2. Heeft het bedrijf dat je runt helemaal niets te maken met wat je op je huidige persoonlijke account hebt gepind? Zo ja, dan kun je het beste helemaal opnieuw beginnen en een nieuw zakelijke account aanmaken, omdat je dan content kunt gaan pinnen die meer betrekking heeft op je branche.

Een bestaand persoonlijk Pinterest account omzetten naar een zakelijk account

Dus je hebt in het verleden een persoonlijk account gehad en wilt dat omzetten naar een zakelijk account?

Tijd om over te stappen!

1. Klik op het pijltje naar beneden in de rechterbovenhoek nadat je je hebt aangemeld bij je account op Pinterest.
2. Selecteer instellingen
3. Selecteer Account instellingen
4. Ga naar beneden naar het gedeelte met Accountwijzigingen
5. Selecteer Account omzetten
6. Controleer of het e-mailadres dat je hebt ingevoerd bij het aanmaken van je persoonlijke Pinterest account nog steeds correct is.
7. Klik op Doorgaan

Klaar! Dat was niet zo moeilijk, toch? Hoewel je nu toegang hebt tot de Business Hub voor analytics en advertenties, willen we nu nog drie dingen doen.

Allereerst wil je je website verifiëren bij Pinterest. Dit is een belangrijke stap omdat Pinterest zo alle content die jij en anderen van je website opslaan direct aan jou kan toeschrijven!

Bovendien kunnen mensen jou dan zien als de auteur van de content die op het platform wordt gedeeld, waardoor mensen je gemakkelijker ontdekken en je gaan volgen.

Omdat deze stap ook belangrijk is voor het aanmaken van een bedrijfsaccount vanaf nul, zullen we zo bespreken hoe je je website kunt claimen, of klik hier om meteen naar dat deel overgaan.

De laatste stap bij het omzetten van je persoonlijke Pinterest account naar een zakelijk account is ervoor zorgen dat alle content die je in het verleden hebt gepind volledig on-brand is.

Verplaats de content die je in het verleden hebt gepind en waarvan je denkt dat die niet relevant is voor je bedrijf naar een geheim bord, of ga nog drastischer te werk door de content waarvan je denkt dat die nooit meer van nut zal zijn en die je niet wilt bewaren, te verwijderen.

Een nieuw Pinterest Business account aanmaken.

Als je een nieuw Pinterest Business account wilt aanmaken, zijn er twee opties. Afhankelijk van je persoonlijke voorkeur kun je voor de ene of de andere optie kiezen. Wij denken echter dat de beste optie nummer twee is, omdat het je zakelijke account volledig scheidt van je persoonlijke leven.

Optie 1: voeg een zakelijk profiel toe aan je bestaande persoonlijke account

Optie 2: een zelfstandig Pinterest zakelijk account aanmaken

Optie 1: Een zakelijk profiel toevoegen aan een bestaand persoonlijk Pinterest account

Alleen als je een zakelijk profiel aanmaakt als je al een bestaand Pinterest account hebt, heb je deze drie extra stappen:

1. Klik op het pijltje naar beneden in de rechterbovenhoek nadat je je hebt aangemeld bij je account op Pinterest.
2. Selecteer Account toevoegen
   
3. Klik op Een gratis zakelijk account maken

Optie 2: Een zakelijk profiel maken zonder een bestaand persoonlijk Pinterest account

Klik anders, wanneer je nog geen account hebt, op Aanmelden op de homepage van Pinterest, en selecteer Een gratis zakelijk account maken.

Daarna zijn de volgende stappen voor beide opstellingen hetzelfde:

1. Voer je e-mail, wachtwoord en verjaardag in (maak je geen zorgen, je verjaardag wordt niet openbaar weergegeven. Het is alleen voor hen om je te helpen betere content aan te bieden)
   
2. Optioneel: Controleer of de verjaardag die je hebt ingevuld correct is (als je bijvoorbeeld de begindatum van je bedrijf hebt ingevuld in plaats van je persoonlijke verjaardag)
3. Wacht even tot er een verificatiemail komt, en klik op de knop Bevestig je e-mail.
4. Voer de bedrijfsgegevens in om je bedrijfsprofiel aan te maken. Dit is je bedrijfsnaam, website, land, taal en profielfoto.
   
5. In de volgende stap kun je de focus van je merk delen en de drie doelen die je wilt bereiken met het aanmaken van een bedrijfsaccount.
   
6. Selecteer vervolgens welk type bedrijf je hebt, zodat ze je betere aanbevelingen kunnen geven.
   
7. Afhankelijk van je keuze in stap 9, heb je nog een extra stap om je Shopify winkel aan je account te koppelen,
   
8. Selecteer tot slot of je ooit geïnteresseerd bent in het draaien van advertenties op het platform, klik op volgende, en je bent bijna klaar.
   
9. Als je in stap 11 de optie “Ja, ik ben geïnteresseerd in advertenties” of “Ik weet het nog niet zeker” hebt gekozen, is er een extra stap waarin Pinterest je de mogelijkheid biedt om je aan te melden om wat deskundige hulp te krijgen bij het opzetten van je advertenties account. (je kunt dit uiteraard ook overslaan)
   

Dat is het. Je wordt nu begroet met een scherm dat het einde is van de onboarding. Nu is het tijd om je website te claimen.

Als je ervoor hebt gekozen om een nieuw zakelijk account toe te voegen aan een bestaand profiel, is er een extra optie bij het uitklapmenu rechtsboven. Als je weer op de vervolgkeuzelijst rechtsboven klikt, kun je wisselen tussen je persoonlijke en je zakelijke account.

Je website verifiëren met Pinterest

Nadat je met succes je Pinterest business account hebt aangemaakt, wil je je website verifiëren op Pinterest.

Door dit te doen, krijg je toegang tot analytics voor je website op Pinterest, en kun je de “rich pin” functionaliteit inschakelen die meer informatie deelt wanneer mensen content van je website delen.

Om je website te verifiëren:

1. Klik op het pijltje naar beneden in de rechterbovenhoek en kies Instellingen
2. Kies Geclaimde accounts in het menu aan de linkerkant
3. Klik op Claim naast websites
4. Volg de instructies door een HTML-tag toe te voegen aan je website, een HTML-bestand te uploaden of een TXT-record toe te voegen aan je DNS-records.
   

Voeg de Pinterest tracking pixel toe aan je website

Zelfs als je er nog niet aan denkt om het Pinterest advertentieplatform te gaan gebruiken, is het toch heel interessant om al minstens een basisvorm van tracking op je website in te stellen met behulp van hun pixel.

Als je bekend bent met advertenties op Facebook en hun pixel tracking of de pixel tracking op LinkedIn of Twitter, dan weet je wat we bedoelen.

De basis pixelcode is een stukje code dat je op je website installeert en dat op elke pagina draait wanneer iemand je website bezoekt. In principe koppelt dit de persoon die je website bezoekt aan een bepaald Pinterest account als ze ook zijn ingelogd op hun Pinterest account met diezelfde browser.

Je kunt deze “paginaweergavegegevens” gebruiken om een advertentie doelpubliek op te bouwen uit al het verkeer op je site. Dat betekent dat je tegen de tijd dat je klaar bent om advertenties te gaan gebruiken, alle gegevens hebt om (look-a-like) publiek van je ideale klanten op te bouwen.

Om deze pixel te maken en te installeren, ga je naar Analytics > Conversion Insights in het bovenste menu, klik je op de knop Pinterest-tag installeren en volg je de instructies op het scherm.

Hoe maak je de perfecte content voor Pinterest?

Oké, dus we hebben een Pinterest Business account aangemaakt en ingesteld, onze website geclaimd en de tracking pixel geïnstalleerd. Nu is het tijd om content te gaan maken zodat je profiel er goed uitziet en waarde oplevert voor je bedrijf.

“Het maken van de perfecte content voor Pinterest is meer dan alleen het genereren van verkeer – het gaat om het creëren van een impact met je berichtgeving. Begin met kijken naar wat er in je bedrijf al werkt en concentreer je vervolgens op deze kennis van je doelpubliek. In plaats van een click bait en switch, denk na over hoe je een verhaal kunt creëren dat je lezers en je merk zal onderwijzen, helpen, informeren en vertrouwen opbouwen. Met de juiste instelling en planning kun je ervoor zorgen dat je alles hebt wat mensen nodig hebben om te handelen met wat je deelt. Door de tijd te nemen om ervoor te zorgen dat elk stuk content een echt begin, midden en einde heeft, kun je mensen geven wat ze willen en wat hen aanspreekt.” – Pinterest Strategy Powerhouse: Laura Rike

Natuurlijk kun je gewoon beginnen met het uploaden van elke willekeurige visual die je hebt, maar we weten ook dat je de perfecte content voor Pinterest wilt maken.

Dus waar moet je beginnen?

Als je de perfecte content voor Pinterest wilt maken, moet je:

• weten wat je doelgroep is en wil zien
• weten welke soorten pins populair zijn en die kennis in jouw voordeel gebruiken
• weten wat Rich pins zijn en hoe je ze maakt

Welke Pins zijn populair bij je doelgroep?

Als je weet wat je doelgroep graag ziet en leert op Pinterest, ben je al een stap dichter bij het maken van die perfecte pins!

Begin met het zoekvak bovenaan Pinterest te gebruiken om te zoeken naar trefwoorden of keywords waarvan je denkt dat je (potentiële) klanten ze op het platform zouden gebruiken. Leer welke Pins populair zijn, worden opgeslagen en worden gerepind.

Over het algemeen zijn deze Pins altijd populair:

• Foto’s van hoge kwaliteit
• Foto’s met een hoge resolutie
• Medium-lichte afbeeldingen ontvangen 20 keer meer repins dan extreem donkere afbeeldingen.
  
• Afbeeldingen zonder gezichten worden 23% meer gerepind dan afbeeldingen die gezichten bevatten
• Verticale afbeeldingen (1000×1500 pixels, of 2:3)
• Handleidingen, gidsen, DIY en pins met recepten hebben een 42% hogere doorklikratio dan andere pins

Verschillende soorten Pins voor verschillende doeleinden

Natuurlijk wil je ook dat mensen daadwerkelijk je producten kopen via Pinterest, want Pinterest kan namelijk ook dienen als DE digitale etalage van je bedrijf.

Maak daarvoor echter niet alleen simpele product foto’s. Zet het in het juiste formaat en upload ze dan pas naar Pinterest. Uit onderzoek blijkt dat afbeeldingen waarbij minder dan 10% van de afbeelding achtergrond is, tussen de twee en vier keer meer repins krijgen dan afbeeldingen waarbij 90% van de afbeelding achtergrond is.

Dit vormt een uitdaging voor e-commerce winkels, omdat het grootste gedeelte van hun productafbeeldingen een overwegend effen achtergrond hebben.

Maak dus mooie foto’s waarop mensen het product in gebruik kunnen zien. Gebruik misschien tools zoals Canva, die speciale Pinterest-templates heeft, om tekst toe te voegen zoals “Het beste gereedschap om je tuin schoon te maken in 2023”, hierdoor weten mensen meteen waar de pin over gaat.

Hoe gebruik je Rich Pins voor je bedrijf?

Rich Pins zijn het soort pins dat nog meer verkeer en volgers op Pinterest kan genereren naar een specifiek product of pagina op je website.

En is dat niet wat elke ondernemer wil?

Volgens de documentatie van Pinterest:

Rich Pins zijn een type organische Pin die automatisch informatie van je website synchroniseert met je Pins. Je herkent Rich Pins aan de extra informatie boven en onder de afbeelding als je op de Pin klikt. En als er iets verandert op de oorspronkelijke website, wordt de rich Pin periodiek bijgewerkt om die verandering weer te geven.

Er zijn drie soorten rich pins:

• Recept Rich Pins – hiermee kun je een titel, portiegrootte, bereidingstijd, beoordeling, dieetvoorkeur en een ingrediëntenlijst toevoegen aan recepten die je op je site opslaat.
• Artikel Rich Pins – hiermee kun je de kop of titel, de beschrijving en de auteur van het artikel of blogbericht van je site toevoegen.
• Product Rich Pins – hiermee kun je de meest actuele prijzen, beschikbaarheid en productinformatie direct op je pin zetten.

Het maken van Rich Pins is vrij eenvoudig, maar vereist wel dat je mogelijk wat code op je website aanpast (als dat niet al automatisch gebeurt).

1. Begin met het (SEO) optimaliseren van je recepten, producten of artikelen op je website. Dit betekent het toevoegen van een goede meta titel, beschrijving en meta tags. Het meest gebruikte formaat hierbij zijn de gegevens die gebruikt worden volgens de Open Graph of schema.org standaarden.
2. Nadat je de juiste tags op je pagina’s hebt toegevoegd, ga je naar de Rich Pin validator op Pinterest. Voer de URL van een pagina in die de juiste tags bevat voor validatie.
3. Zodra alles correct is, selecteer je een van de drie opties om aan te geven hoe je je pagina’s hebt gemarkeerd:
   • HTML Tags (als je Open Graph of Schema.org metadata gebruikt)
   • oEmbed (als je het oEmbed formaat hebt gebruikt)
   • Shopify (als je een Shopify-winkel hebt).
4. Klik op Nu aanvragen. Nadat je aanvraag is goedgekeurd, zullen Rich Pins binnen een uur in je account verschijnen.

Voilà, je weet nu hoe je die perfect uitziende pins maakt, tijd om gebruikers naar je account te brengen. Anders is alle moeite voor niets geweest en haal je je bedrijfsdoelstellingen alsnog niet.

Hoe krijg ik bezoekers op mijn Pinterest account

Tijd dus om bezoekers naar je account te krijgen. Want content creëren in het luchtledige doet de omzet niet stijgen. Je wilt resultaten, en die zul je krijgen ook!

In dit deel zullen we ons richten op hoe je borden op Pinterest kunt maken en hoe je meer verkeer naar je Pinterest account kunt leiden, wat zal leiden tot meer volgers en uiteindelijk ook kan bijdragen aan meer sales. We bekijken ook hoe je je borden en pins kunt optimaliseren en wanneer je het beste content kunt plaatsen.

Hoe maak je borden (boards) op Pinterest?

Zoals je weet, kun je op Pinterest de content die je deelt en uploadt, opslaan, sorteren en beheren in verzamelingen die bekend staan als borden.

Andere Pinterest gebruikers kunnen door je borden en de borden van anderen bladeren en items op hun eigen bord pinnen, of ze kunnen ervoor kiezen om individuele borden te volgen van mensen die hen interesseren (in plaats van een compleet account en al hun content te volgen).

Als je net begint met Pinterest, kan het gemakkelijk zijn om je te laten meeslepen en de kans te missen om borden te maken die verkeer en verkopen voor je bedrijf genereren.

Dus hoe maak je borden op Pinterest die verkeer en sales genereren?

Je borden moeten relevant zijn voor het publiek waarop je je richt en relevant voor je content. De beste manier om te beginnen is door borden te maken voor de diensten en producten die je verkoopt en gaandeweg specifieker en meer niche te gaan.

Bijvoorbeeld, je bent een sieradenontwerper en maakt kettingen en armbanden. Je begint natuurlijk met twee borden waarop je je mooie kettingen en armbanden laat zien.

Maar bedenk ook eens: waar kunnen mijn sieraden nog meer onder vallen? Zouden je kettingen geweldig zijn voor sommige lente modetrends? Dan kun je ook een bord “voorjaarstrends” maken. Misschien zijn je sieraden wel geweldige cadeaus, maak dan een bord rond de “beste cadeaus voor Kerstmis”

Hebben je sieraden iets te maken met koken? Nee, natuurlijk niet, dus aan een bord met recepten heeft je doelpubliek niets.

Nu je weet welke boards je moet maken, moet je gaan uitzoeken hoe je je bord een naam geeft. De beste manier om je borden een naam te geven is door trefwoorden of keywords te gebruiken waar mensen daadwerkelijk naar zoeken.

Omdat Pinterest goed geïndexeerd wordt door Google, zorgt het gebruik van de juiste trefwoorden er ook voor dat je bord op organische wijze tevoorschijn komt in Google en dat er ook verkeer op die manier naar je desbetreffende borden komt.

Het maximum aantal tekens dat je voor een bord kunt gebruiken is 50, maar hoe compacter, hoe beter. We gaan zo nog wat dieper in op de naamgeving van je borden.

De volgende stap is het toevoegen van een bordomslag aan je Pinterest bord. De aanbevolen grootte hiervoor is 600×600 pixels. Op zoek naar wat inspiratie om te zien wat goed werkt voor concurrenten?

Klik op het zoekpictogram in de rechterbovenhoek. Zoek naar de trefwoorden die betrekking hebben op je bord en selecteer borden in de dropdown.

Dit toont je alle andere borden met dezelfde naam en de cover die deze borden gebruiken.

Het laatste wat je wilt doen is je borden sorteren op volgorde van relevantie. Dit kan automatisch of handmatig:

1. Ga naar je profiel en klik op Opgeslagen, om een overzicht van je borden te zien.
2. Klik op de knop Organiseren, waar je vervolgens kunt kiezen voor “A tot Z“,“Aangepast” of “Laatst opgeslagen bij”
   
3. Als je voor aangepast kiest, kun je de boards eenvouding in de gewenste volgorde slepen.

Hoe trek je meer bezoekers naar je Pinterest account

De gouden regel voor het aantrekken van meer views naar je Pinterest profiel, zoals op de meeste sociale netwerken, is om actief te zijn op het platform. Dat betekent:

• Wees actief. Alleen een account aanmaken is niet genoeg. Maak wat tijd vrij in je agenda om actief nieuwe content te pinnen en content van anderen te repinnen. Zoals bij de meeste sociale netwerken geldt: hoe actiever je bent op het platform, hoe meer het platform je zal belonen.
• Maak Pinterest-borden aan op basis van de bovenstaande tips, en wanneer je het gevoel hebt dat je een extra bord kunt maken om een specifieke niche aan te spreken, doe dat dan. Als je net begint, kun je bijvoorbeeld een bord wijden aan “Halloween”, maar na verloop van tijd, wanneer je borden groeien, kun je borden toevoegen voor “Halloween kinderoutfits“, “Halloween receptideeën”, enz. Het is erg handig om algemene en meer specifieke borden te hebben, omdat je zo meer weergaven van je pins krijgt en je ook meer mogelijkheden hebt.
• Wanneer je een nieuw stuk content op je website maakt, kun je dat stuk content op het juiste bord pinnen. Druk gewoon op het (+) teken en vervolgens op “Opslaan vanaf site” en voeg de URL toe. Pinterest gebruikt dan automatisch de visual die je op je site gebruikt.
  
• Zoals eerder gezegd, maak mooie visuals in het juiste formaat (1000×1500 pixels) die het goed doen bij je doelpubliek. Het gebruik van tools zoals Canva zal je zeker helpen het proces te versnellen.

Hoe krijg je meer volgers op Pinterest

Omdat Pinterest zowel een social media platform als een zoekplatform is, is het niet zo eenvoudig om meer volgers te krijgen.

MAAR, de mensen die je volgen krijgen je pins als eerste te zien in hun home feed, dus investeren in het krijgen van meer volgers is zeker de moeite waard.

Dus hoe krijg je meer volgers op je Pinterest account?

Ten eerste, een simpele natuurlijk, je moet actief zijn op het platform:

• Regelmatig handmatig pinnen
• Ga naar de pagina’s “Explore” en “Trending” en repin relevante content naar je borden
• Pin handmatig pins van anderen
• Als je een ”Board to Follow” in je feed ziet, volg ze dan als ze relevant zijn.
• Bekijk je Pin Activity en re-pin content van de borden waar anderen jouw content hebben opgeslagen
• Word lid van groepsboards en begin daar te pinnen. Je kunt gemakkelijk groepen vinden door PinGroupie te gebruiken.

Vervolgens kun je ook de volgers van je concurrent gaan volgen. Dit is vrij krachtig, aangezien jullie beiden hetzelfde publiek hebben. De kans is groot dat als ze je concurrent volgen – ze jou ook volgen.

1. Zoek in de zoekbalk naar termen die op de profielen van je concurrenten voorkomen. Als je content bijvoorbeeld gaat over social media marketing, kun je zoeken op ”social media marketing tips”.
2. Je ziet twee verschillende opties (Explore/Profiles) – klik op ”Profiles”.
   
3. Begin één voor één de profielen van je concurrenten te bekijken. Van daaruit kun je hun volgers gaan volgen, en je zult zien dat velen van hen je graag terug zullen volgen mits je een actief profiel hebt. Super simpel dus!

Als laatste kun je natuurlijk ook de Pinterest-widget aan je website toevoegen, zodat mensen je content makkelijker kunnen delen op Pinterest.

Hoe optimaliseer je je borden en pinbeschrijvingen op Pinterest?

De laatste stap in het optimaliseren van je content om bezoekers naar je borden te krijgen, is het optimaliseren van de titels van je borden en pins en hun beschrijving.

Omdat Pinterest werkt als een (visuele) zoekmachine, werken veel best practices die je kent van het optimaliseren van je website-content ook voor Pinterest.

Er zijn vier belangrijke pijlers als het gaat om het optimaliseren van de copy voor je borden en pins:

• De titel
• De beschrijving
• Gebruik van hashtags
• De alt-tekst voor je afbeeldingen (alleen van toepassing op de afbeeldingen die je uploadt, ze verschijnen als de afbeelding om wat voor reden dan ook niet wil laden)

Laten we beginnen met de eerste, het optimaliseren van de naam van je borden.

Gebruik niet teveel jargon, of andere hippe zaken met het schrijven van je titel van je borden. Je wilt echte zinnen gebruiken waar mensen naar zoeken.

Ga dus naar de zoekbalk bovenaan en begin trefwoorden of keywords in te typen die verband houden met je onderneming en borden en let op de zinnen die verschijnen:

Als je op een van de zinnen klikt, kun je pins, borden en accounts bekijken die dat trefwoord gebruiken. Bovendien krijg je meer inspiratie uit de gekleurde tegels om je bordnamen te specialiseren of je bordbeschrijving aan te vullen!

De volgende stap is de beschrijving van je borden en pins.

Je schrijft een beschrijving voor zowel de gebruiker als voor SEO-doeleinden. Mensen zien de beschrijving als ze op een pin klikken. Dat betekent dat wat je daar schrijft een impact kan hebben.

Schrijf een goede beschrijving, maak iemand nieuwsgierig, of vertel wat de post verder te bieden heeft, en de kans is groter dat ze verder klikken dan op de afbeelding alleen.

Volgens een studie van Pinterest over 21.000 pins bleek dat:

• E-mail inschrijvingen stegen met 70% met een duidelijke bruikbare beschrijving en sterke oproep tot actie
• Online verkoop steeg met 6% voor pins met een duidelijk bruikbare beschrijving
• Voor producten verhoogt het toevoegen van een prijs de verkoop met meer dan 33%

Daarnaast vertrouwt Pinterest op deze beschrijvingen om meer te weten te komen over de pin. Het houdt rekening met een paar belangrijke aspecten als het gaat te begrijpen waar een pin over gaat – de kop of pintitel, de beschrijving van de pin, de naam van het bord waaraan de pin is toegevoegd en de beschrijving van de pin.

Dit betekent dat een duidelijke beschrijving met relevante trefwoorden en variaties op deze woorden een grote rol kan spelen in het vermogen van Pinterest om de pin te begrijpen.

Net als bij hashtags kun je beschrijvingen voor je Pinterest het beste schrijven door te beginnen met wat zoekwoordenonderzoek. Je moet weten welke woorden mensen zullen gebruiken met betrekking tot je post om ze te kunnen gebruiken en hun aandacht te trekken.

Gebruik dus de zoekbalk, zoek naar trefwoorden die passen bij de afbeelding die je probeert te delen, en kijk welke resultaten je krijgt. Zijn deze afbeeldingen vergelijkbaar met wat je probeert te delen?

Probeer nog iets specifieker te zijn. Zijn dit de goede woorden waarop je gevonden wilt worden?

Geweldig!

Gebruik die zoekwoorden nu op manieren waarop je ze ook in een normaal gesprek zou gebruiken. Voeg ze niet zomaar bij elkaar, zoals Pinterest doet; dat leest vaak niet goed of is niet logisch voor mensen.

Probeer je belangrijkste trefwoord in de eerste 75-100 tekens te zetten, want dit gedeelte verschijnt op de pin. In totaal kun je tot 500 tekens gaan, maar wij streven meestal naar 2-3 zinnen met daarin 1-2 trefwoordvarianten.

Eindig je beschrijving met een oproep tot actie. Wat wil je dat de lezer doet nadat hij je pin heeft gezien?

Iets eenvoudigs zou kunnen zijn ‘bekijk de blogpost voor het volledige recept’ of ‘ga naar de blogpost om meer te lezen’ Vermijd waar mogelijk het woord ‘klik’.

Gebruik diezelfde trefwoorden ook als hashtags bij je bericht, en schrijf goede beschrijvende alt-teksten voor je afbeeldingen.

Wanneer kun je het beste posten op Pinterest?

CoSchedule onderzocht wanneer je het beste kunt pinnen.

Ze gebruikten gegevens van een heleboel grote digitale marketingbedrijven die Pinterest gebruiken.

Volgens hun studie:

• Het grootste deel van de Amerikaanse bevolking (80%) behoort tot de centrale en oostelijke tijdzones.
• Je kunt je pinschema het beste afstemmen op deze zones als je doelgroep zich in de VS bevindt. Optimaliseer anders voor je eigen tijdzone.
• Pinterest-gebruikers gebruiken het platform meestal ’s avonds en in hun vrije tijd.

Ze vonden twee piektijden – tussen 20:00 en 23:00 en tussen 02:00 en 04:00.

Als je doelpubliek voornamelijk in de VS woont, kunnen deze tijden (in oostelijke en centrale tijd) voor je werken. Maar het loont nog wat verder te kijken naar meer algemeenheden zodat je dit ook beter op jou lokale markt kunt toepassen.

Uit een andere studie van SproutSocial bleek dat:

• De beste dag om te posten is op zaterdag.
• Beste tijd: 20-11 uur.
• Andere goede tijden om te pinnen: 21:00, 14:00 – 16:00 (EST), en 20:00 – 01:00 (EST).

Maar omdat ze gebaseerd zijn op gemiddelden, zijn deze resultaten erg algemeen.

Aangezien de meeste Pinterest-content gericht is op B2C-gebruikers (business to consumer), is de zaterdag voor hen een geweldige dag. Dit geldt echter niet voor B2B-gebruikers (business to business), omdat hun publiek dan niet aan werk denkt.

Dus zoals met de meeste marketing antwoorden, hangt het ervan af. Wanneer is jouw doelgroep online en op zoek naar producten of diensten die verband houden met je  bedrijf? Dat zou waarschijnlijk het beste moment zijn om content te gaan delen op Pinterest.

En zeker, de feed van Pinterest is niet chronologisch. Toch houdt het algoritme van Pinterest bij het bepalen van de rangorde van Pins rekening met verschillende signalen die aangeven hoe betrokken gebruikers zijn bij bepaalde Pins.

Daarom is het essentieel om je Pins te timen, zodat ze worden weergegeven wanneer je ideale publiek het actiefst is en waarschijnlijk met je pins betrokken kan raken.

Als je nieuwe Pins, kliks en saves krijgen, vindt Pinterest ze de moeite waard voor gebruikers, Pinterest vindt ze dan van hoge kwaliteit en nuttig voor de kijkers.

Dit laat Pinterest op zijn beurt zien dat je materiaal het waard is om door andere Pinners te worden bekeken, en dit kan ervoor zorgen dat je Pins hoger in de Smart Feed en zoekresultaten komen te staan, waardoor het aantal mensen dat ze ziet, toeneemt.

Door deze stap krijgt je bericht meer weergaven, waardoor je bereik op Pinterest toeneemt en je bedrijf meer aandacht krijgt.

Hoe vaak moet je berichten op je Pinterest borden pinnen?

Als je wilt dat mensen je gaan volgen op een social media platform, moet je ze laten zien dat je actief bent op het platform en iemand bent die voortdurend waarde levert.

Dus de beste frequentie om je Pinterest bord bij te werken met verse pins is zo vaak als je voor een lange periode in je agenda kunt beheren.

Natuurlijk zeggen sommige mensen dat je dagelijks twintig pins moet plaatsen, maar is dat schema voor jou vol te houden? Nog belangrijker dan vaak pinnen is consequent zijn.

Het ontwikkelen van een consistent pinplan is essentieel om te slagen in het Pinterest algoritme. Regelmatig pinnen helpt om vertrouwen op te bouwen op Pinterest, dus houd je aan een frequentie die voor jou werkt – of dat nu elke dag is, meerdere keren per week of slechts twee keer per week.

Dat gezegd hebbende, hoef je niet altijd zelf content te creëren om het posten voor jezelf makkelijker te maken. Voor één blogpost op je website kun je gemakkelijk een heleboel verschillende pins maken en deze inplannen.

En bovendien kun je ook andere posts herpinnen om je account actiever te laten lijken. Volg wel de 80/20 regel met repinnen. Dit betekent dat je jouw pins en die van anderen 20 procent van de tijd kunt re-pinnen, maar dat je 80 procent van de tijd je eigen verse zelfgemaakte content  moet pinnen.

Breng meer waarde dan je neemt.

Hoe gebruik je Pinterest Analytics?

Natuurlijk wil je als bedrijfseigenaar (of als marketeer in een team dat bezig is met het verbeteren van een bedrijf) weten of alle moeite die je doet in Pinterest marketing zijn vruchten afwerpt.

Heeft de content die je maakt effect en bereiken je pins je doelgroep? Welke soorten pins doen het beter dan andere?

Het is tijd om naar de beschikbare gegevens te kijken om te leren en je strategie aan te passen.

Gelukkig heeft Pinterest een hele uitgebreide analytics suite.

Net als Google Analytics heeft Pinterest namelijk een ingebouwde Analytics-functie waarmee je precies kunt zien hoe goed je content presteert.

Hier kun je ook meer informatie vinden over welke onderwerpen je doelgroep interessant vindt op basis van hun gedrag op het platform.

Ga naar https://analytics.pinterest.com/, en gebruik hun statistieken om je content en Pinterest marketing strategie aan te passen.

Wat zijn de advertentiemogelijkheden op Pinterest?

In alle bovenstaande secties zijn we enorm de diepte in gegaan hoe je als eigenaar van een klein bedrijf of marketeer de kracht van Pinterest en Pinterest SEO kunt gebruiken om meer bezoekers naar je content op het platform en de content op je website te sturen.

Maar wat als je niet kunt wachten om resultaten binnen te zien komen en direct resultaat wilt boeken?

Dit is waar adverteren op Pinterest om de hoek komt kijken.

En het goede nieuws? In vergelijking met andere sociale platforms zoals Instagram en Facebook zijn de advertenties op Pinterest een stuk goedkoper, omdat er (nog) niet veel bedrijven gebruik van maken.

Je kunt pins, video pins, app pins en carrousel pins (die meerdere afbeeldingen tegelijk tonen) kiezen die je wilt promoten en voor je doelgroep wilt krijgen.

Daarom was het zo belangrijk om die tracking pixel eerder op je website te installeren, zodat de pixel al kon gaan leren en je nu kunt helpen met betere targetting.

Bij het opzetten van een nieuwe campagne op Pinterest kun je een van de volgende doelen kiezen:

1. Merkbekendheid opbouwen
   1. Help mensen je merk, producten en andere diensten te ontdekken
   2. Promoot video’s om mensen te helpen je merk te ontdekken of acties te stimuleren
2. Stimuleer overweging
   1. Zorg dat meer mensen op je advertentie op Pinterest klikken
3. Krijg conversies
   1. Mensen aanzetten tot actie op je website
   2. Je productvoorraad promoten met winkeladvertenties

En natuurlijk kun je, zoals bij elk groot advertentieplatform, aangeven wie je doelgroep is, op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden (en op welke niet), in welke regio je gebruikers wilt bereiken en welke interesses ze hebben.

Conclusie

Hoewel Pinterest in eerste instantie misschien geen platform lijkt voor de marketing van je bedrijf, Pinterest is tenslotte anders dan alle andere sociale platforms omdat de mensen op het platform net zo gemotiveerd zijn om items voor zichzelf te bewaren als om ze met anderen te delen, is het zeker de moeite waard!

We hopen dat je hebt geleerd dat het een krachtig marketinginstrument is dat je kan helpen je naamsbekendheid organisch te vergroten, je website bezoekers te verhogen, conversies te stimuleren en je verkopen te verhogen.

En het beste van alles is dat je dit allemaal kunt realiseren door de in dit artikel beschreven Pinterest marketing strategieën te volgen.

We zijn benieuwd naar jouw gedachten over deze handleiding boordevol Praktische Pinterest marketing tips.

Weet je al welke van de bovenstaande tips je als eerste gaat toepassen voor jouw bedrijf?

En, als je dat nog niet hebt gedaan, ga je je dan aanmelden voor een zakelijk account en beginnen met het maken van unieke en leerzame content om je ideale klanten en volgers op Pinterest te doen overtuigen klant bij je te worden?

Laat ons in de reacties hieronder weten welk advies je het meest heeft geholpen of op welk advies je wilt dat we in een apart bericht nog dieper op ingaan.